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淡化备稿对广告配音有什么影响

2020-11-25

  一个广告配音究竟好不好,不能天真地以我们自己对声音的审美去考虑,而应该从广告商品所对应的消费者群的美学角度出发,以贴合广告主题风格为标准,才可以得出相对准确的结论。

  由于广告一般时间较短,通常只有5秒、15秒、30秒、1分钟这几种类型,最多也不会超过5分钟。相对专题、栏目的配音来说,广告配音的语言比较少。于是,很多配音员淡化备稿环节,应付差事,不做深入思考分析。拿到稿件之后不假思索,直接就配。

  这种不负责任的态度和做法很可能导致前期创意很好、制作精良的影视广告,最终因为配音而失去风采,甚至成为失败的作品。而好的配音可以引发联想,给广告锦上添花,带来意想不到的整体效果。事实上,越是简短的语言,想要表达出广告诉求越是困难。好的配音员往往字斟句酌,反复尝试,最终才能制作出出色的声音作品。

  在实际中,广告旁白配音常有两种情况,一种是配音员配音时已经有现成的画面和音乐做参考,另一种就是在配音时,画面和音乐都还没有制作完成,因而没有参考。出现第二种情况时,备稿会更加困难。配音员应该和导演、制作方充分了解广告创意意图以便确定身份,选择适当的音色和表达样式。这种情况下,还应该用几种不同样式、不同感觉、不同节奏多录几遍,以供导演后期制作时选择。

  虽然这种方式并不利于配音员的发挥,但在现实中由于各种各样的原因却屡屡出现。所以配音员的备稿工作更显得重要,包括平时积累多种配音表达样式的“广义备稿”。好的配音员往往可以参与到广告后期的制作中,帮助导演、制作方选择合理的配音表达样式。

  广告配音既区别于新闻配音,也区别于纪录片解说,它需要恰当的声象的塑造。因为声音是有形象的。通过声音我们不仅可以辨别职业、相貌,还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为观众预留了无尽的想象空间。

  在广告中,良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。对于食品电视广告,不用看画面,单听配音员的声音就足以产生食欲,引起人们的购买欲望,一个很好的化妆品广告,也可以通过柔美的声音感受到那细腻柔美的肌肤。所以说,广告配音是一种再创造,以语音为媒介,将广告所要传达的信息转变为活美的有声语言,在听觉上给受众以刺激,塑造出真实可感的形象。


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